很多广告主经常抱怨广告的效果不如人意，最直接的评价方式就是看企业产品或是网站有没有出现大幅的上升。却不曾真正想到过对广告投放后用户反映、点击率等的一些专业数据的分析。可以分析和查看广告投放后的效果其实是网络广告相对于传统广告的一个巨大优势。
与不断升温的互联网广告市场相比，第三方广告评测系统却总是不能真正的重视起来。一个专业的第三方广告评测机构可以帮助广告主准确评估网络广告效果，它可以利用先进的技术和强大的技术力量，公正、准确的记录下投放的广告被访问情况等一系列的详细数据。广告主还可以根据这些数据的分析、对比，看到不同地区和不同人群对广告的反映以及哪种网络广告形式更受欢迎等，一系列有助于企业市场营销的数据。真正权威的第三方广告评测机构，可以给企业带来的不仅仅是给企业节省巨额的广告成本，更是可以给企业带来精准的营销策略。
目前，我国市场上比较权威的第三方广告评测系统并不多见，比较知名的评测软件主要有好耶Allyes的AFP和互联网观察中心WeaMAX的广告评测系统。国内比较熟悉的还有美国的Double Click。目前好耶和Double Click都已经分别被分众传媒和谷歌收购。
据了解，互联网观察中心WeaMAX剩下的是为数较少的专业广告评测的权威第三方机构，它推出的广告评测系统通过对网站日志的分析和数据挖掘技术，已经为包括华旗、纽曼在内的很多知名的企业和商家提供了强劲的广告数据分析保证。
随着网络广告市场的发展和人们对网络广告的深入认识，以后会越来越多的网络广告主认识到第三方网络广告评测服务的重要性，我国网络广告市场也将会由现在的初级阶段逐步的走向更成熟的发展阶段。
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